Umenie rodinnej značky – branding a rebranding

V rodinných firmách značka často vzniká prirodzene – spojením mena, histórie a dobrého mena. No keď firma rastie, mení sa alebo nastupuje nová generácia, je čas sa zamyslieť: je naša značka stále odrazom toho, kým sme? Tento modul vám pomôže pomenovať podstatu vašej značky, pozrieť sa na ňu očami zákazníkov aj rodiny a rozhodnúť, čo si zachovať a čo môže dostať nový tvar. Zistíte, ako urobiť branding či rebranding tak, aby nebol len o dizajne, ale o dôvere, hodnote a kontinuite naprieč generáciami.

Čo sa v tomto module dozviete?

• Ako pomenovať a komunikovať DNA vašej rodinnej značky
• Kedy je čas na rebranding a ako ho urobiť citlivo voči histórii
• Ako nastaviť značku tak, aby oslovovala nových zákazníkov bez straty identity
• Ako prepojiť príbeh firmy s vizuálom, hodnotami a marketingom
• Ako do budovania značky zapojiť viac generácií a predísť konfliktom
• Ako odlíšiť vašu značku na trhu – bez zbytočného balastu

Modul povedú

Naďa Kacera, senior biznis-marketingová strategička, Levosphere

Erika Madari Matwij, expertka na rodinné podnikanie